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U portafogliu di marca Hilton supera à Marriott cum'è u più preziosu di u mondu

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Hilton hà allargatu u so primu postu cum'è a marca hotelera più preziosa di u mondu mentre u valore tutale di u so portafogliu di marche in u ranking Brand Finance Hotels 50 hà superatu Marriott's, secondu l'ultimu rapportu di Brand Finance, u cunsigliu di valutazione di marca indipendente di primura di u mondu. A crescita di u valore di a marca Hilton (in crescita di 17% à 7.4 miliardi di dollari) hè stata largamente guidata da una forte crescita di i rivenuti in l'ultimu annu, cimentendu a pusizione di leadership di a marca in l'industria.

Intantu, Marriott hà patitu una riduzzione di u valore di a marca (falatu 8% à 5.0 miliardi di dollari) è a so forza di marca hè cascata da AAA- à AA +. Marriott hà fattu fronte à parechje sfide in u mercatu nordamericanu da u pirate di scandali à i prublemi persistenti cù i so schemi di lealtà. À u listessu tempu, u valore cumbinatu di e marche di Marriott in u ranking Brand Finance Hotels 50 hè diminuitu di 30%, dendu a piazza à u portafogliu di marche di Hilton per rivendicà u titulu di u più preziosu di u mondu.

Savio D'Souza, Direttore di Valutazione di Brand Finance, hà dettu:

"L'approcciu strategicu di Hilton per a crescita di a marca li hà permessu di allargà u so primu postu cum'è a marca hotelera più preziosa di u mondu. In listessu tempu, l'approvazione da a marca di punta hà resu benefici in tuttu u portafoglio cume Homewood Suites, Double Tree, è Hampton anu vistu i so valori di marca dolenti. In u so annu centenariu, Hilton hè ben piazzatu per altri centu anni di successu ".

U portafogliu di marca Hilton supera a Marriott

U valore cumbinatu di tutte e marche Hilton chì hà fattu u top 50 di classamentu di quist'annu ascende à 14.7 miliardi di dollari americani - guasi 2 miliardi di dollari di più cà u portafoglio di 12.9 miliardi di dollari di Marriott. Hilton Worldwide Holdings hà ottenutu una crescita generale di u valore di a marca di 41%, un cuntrastu strettu cù u portafogliu di marche Marriott International diminuendu di 30%.

U valore di a marca Hilton in u top 50 classificatu hè cuncentratu in sei marche, in più di cinque in 2018, tutte sfruttendu assai u preziosu nome di marca Hilton è ogni registramentu di una crescita solida quest'annu. Hilton hà continuamente impegnatu in u so prugramma di espansione implacabile è cù migliaia di camere è hotel novi in ​​preparazione, a sucietà ùn mostra segni di rallentamentu l'annu prossimu.

Marriott ùn hè micca andatu cusì bè, cù quattru di e so marche chì abbandunonu u ranking di u Brand Finance Hotel 50 quist'annu. Cù un novu entrante, Marriott hà avà dodici marchi in u ranking, assai di i quali anu quantunque diminuitu di valore. L'annunziu recente di Marriott d'entrà in u mercatu di a casa d'affittu hè tuttavia una mossa prometitiva per ripiglià a quota di mercatu da Airbnb è puderia cuntribuisce à un aumentu di u valore di a marca in l'annu chì vene.

I portafogli Hilton è Marriott fermanu assai davanti à Wyndham di u terzu postu, chì hà ancu subitu una calata di 8% di u valore di a marca à 7.3 miliardi di dollari.

Marchi in più rapida crescita

E trè marche di hotel chì crescenu u più veloce in valore quist'annu venenu tutte da u portafogliu di Hilton, è ognunu hà cuntribuitu à a so crescita generale. A so impressiunante prestazione hè stata guidata da Homewood Suites (valore di marca in crescita di 99% à 0.8 miliardi di dollari), seguitata da vicinu da Double Tree (in crescita di 79% à 2.1 miliardi di dollari) è Hampton (in crescita di 78% à 3.2 miliardi di dollari). Questa crescita hà permessu à l'ultimi dui marchi di rifurmà u top 10 di a classifica, cù Double Tree chì salta da u 17u à u 7u è Hampton cresce da u 10u à u 5u postu l'ultimu annu.

À u listessu tempu, e trè marche chì falanu u più veloce quist'annu (Westin - calatu 46%, Residence Inn - calatu 46%, è Sheraton - calatu 44%), è in tuttu 7 di i 10 marcati peghju performanti di u fondu, facenu parte di u portafogliu Marriott, trascinendu u so valore cumbinatu.

Mercure hè a marca hotelera più forte di u mondu

A parte u calculu di u valore generale di a marca, Brand Finance determina ancu a forza relativa di e marche per mezu di una scorecard equilibrata di metriche chì valutanu l'investimentu di marketing, l'equità di i stakeholder è e prestazioni d'impresa. Accantu à e previsioni di i rivenuti, a forza di a marca hè un mutore cruciale di u valore di a marca.

In cunfurmità cù questi criteri è puntuazione elevata in ricerca di u mercatu di Finanza di Marca, Mercure hà rivendicatu u titulu di a marca hotelera più forte di u mondu, migliorendu significativamente u so punteggio di Indice di Forza di Marca (BSI) da 75.7 à 86.2 nantu à 100 è arregistrendu un aghjurnamentu di qualità di marca da AA + à AAA. Mercure hè ancu a marca più preziosa in u portafogliu di Accor, cù guasi 800 alberghi. A marca hà continuatu à fà parechje acquisizioni attraversu u so schema di crescita di franchise.

TUI chjude in Royal Caribbean

À fiancu à l'analisi di e più grandi marche hotele di u mondu, Brand Finance classifica ancu e prime 10 marche di più valore in l'industria più larga di u passatempu è di u turismu.

Royal Caribbean International hà restituitu strettamente a so pusizione di marca di u turismu è di u turismu a più preziosa di u mondu, cù u so valore di marca chì ferma à 3.8 miliardi di dollari americani. A marca hà riportatu forti risultati finanziarii in u 2018, è cù una dumanda alta in l'industria di e cruciere, Royal Caribbean hè in corsu per una crescita futura.

Intantu, u secondu classificatu TUI (valore di a marca in crescita di 4% à 3.7 miliardi di dollari) hà rimpiazzatu sustanzialmente u difettu per u capu di a classifica, solu mancendu di superà Royal Caribbean.

I marchi cinesi crescenu

A China International Travel in rapida crescita (in crescita di 70% à 3.7 miliardi di dollari) hè ghjunta à u terzu quist'annu, in più di u 5u di u 2018. China International hà vistu una crescita significativa di a so valutazione per via di una crescita di i rivenuti previsti in l'anni à vene cum'è i Cinesi u mercatu di u turismu cuntinueghja à sviluppassi cù una velocità è una scala senza precedente.

A marca chì cresce a più rapida in u ranking vene ancu da a Cina. Happy Valley hà guasgi radduppiatu u so valore di marca in un annu (in crescita di 97% finu à 2.0 miliardi di dollari).

Savio D'Souza, Direttore di Valutazione di Brand Finance, hà dettu:

"Royal Caribbean International ferma a marca di turismu è di turismu a più preziosa di u mondu ma hè stata sfidata da cambiamenti ecunomichi più larghi. A crescita significativa rializata da e marche di viaghji cinesi hè alimentata da a crescente classe media di u paese postu chì hè sempre più in gradu di viaghjà à l'internaziunale. "

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Doppu l'autore

Redattore di Assignment Chief

L'editore Chief Assignment hè OlegSziakov